旅游影音正夯！YouTube 助攻台湾观光

2020-07-13

因为旅游涵盖的面向非常广，从美食、自然美景、文化习俗、节日庆典、交通路线到行程规划都可以说和旅游相关，因此一直以来，旅游即是许多经营不同类型频道的创作者会涉猎的普遍创作题材。

YouTube 旅游影音特性：更身历其境、更个人化、互动性的动态内容

旅游影音内容最大的特色在于能够透过动态影像与声音，真实呈现旅行当下的实际过程，让观众彷彿亲临现场，感受身历其境的旅游体验。除此之外，YouTube 的留言互动机制，以及创作者根据观众的需求与回应推出影音内容的特性，也能带给观众更个人化、更具互动性的旅游内容，满足现代人喜欢追求个人化、与众不同旅游体验的特质。

近年来，YouTube 观察到开始有台湾创作者以旅游为主题设立专门频道，且在内容上，除了发展已久、单纯以记录方式呈现旅行过程的 Vlog，旅游影音也已发展出更多元、更针对观众需求详细设计的内容策略来吸引观众注意，依内容性质大致可分为两种面向。

首先，是强调实用性，提供观众有用旅游资讯的影音内容。创作者在设计这类内容时，会针对旅游过程的不同面向进行细分，提供专门针对预算、航空体验、住宿、实用工具等类别分享的实用内容，并透过影音为观众生动导览详细旅游须知、经验分享与使用教学。

再来，是具娱乐性，能引起观众共鸣的旅游内容。在台湾 YouTube 上，就有创作者以旅游为主题设计综艺节目，并在其中透过比如游戏机制等娱乐性内容，带观众玩遍各地；此外，许多创作者也开始在影片中更深入的分享当地文化习俗，甚至透过与当地民众、商家的访问探讨热门旅游议题等更深入、具教育意义的主题，与观众一同省思当代社会议题，藉此引发观众共鸣，同时为频道创造特别价值。

YouTube 成为观众寻找旅游资讯和灵感新选择，助攻台湾观光

YouTube上丰富的影音内容，不仅能提供正在规划旅程的旅人所需资讯，YouTube 也观察到尚未规划旅行的观众，也会透过 YouTube 旅游影音，获得旅游灵感。根据 Google 搜寻趋势，YouTube 看到台湾观众在 YouTube 搜寻关键字「自由行」、「旅游」热度从 2017 年开始持续成长，可见台湾观众对这类影音的需求也持续成长，成为台湾观众寻找旅游资讯的新选择。

除了台湾观众，海外观众也会在 YouTube 上关注与台湾相关的旅游内容。根据观光局统计资料，日本、香港、南韩是来台旅客前几名来源地，而 YouTube 从 Google 搜寻趋势来看这几个地方的观众在 YouTube 的搜寻趋势，也可以观察到他们不仅会在 YouTube 寻找和台湾相关的影音，且对台湾感兴趣的面向都不一样，例如日本观众对于夜市、香港观众对于自由行攻略、南韩观众对于民宿酒店体验表现明显兴趣，可见 YouTube 也是外国观众寻找台湾旅游资讯或旅游灵感的重要管道之一。

随着 YouTube 逐渐成为海内外观众寻找旅游资讯的新选择，YouTube 也很高兴看到有越来越多不同类型创作者选择在 YouTube 上分享充满台湾特色的旅游内容，希望藉此让更多海内外观众看见台湾的美，助攻台湾观光。这些不同类型的创作者包含自发性在影片中推广台湾特色的独立创作者、分享台湾旅游资讯的内容与旅游业者，以及透过影片推广台湾观光的政府单位。

很高兴 YouTube 上的旅游内容能协助台湾与海外观众透过不同形式找到旅游灵感，并持续成为海外观众认识台湾的重要管道，为台湾观光带来助益。YouTube 也会持续透过创作者学院、YouTube 认证计画等丰富资源协助台湾 YouTube 社群成长。

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