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旅游业生态要起风了?Facebook要出新广告,进攻旅行市场


2020-07-13


旅游业生态要起风了?Facebook要出新广告,进攻旅行市场

Facebook 今天宣布 扩大旅游类广告产品,新增了动态旅游广告,将帮助旅游业广告主去触及那些正在计画旅行,却还没决定旅游目地的消费者。

Facebook 官方发现,千禧世代的消费者 68% 会在 Facebook 上、60% 会在 Instagram 上分享他们关于最近去旅行的意愿。既然比例这幺高,确实就是旅游广告绝佳的切入点。Facebook 新的 DAT 可以轻鬆触及潜在旅客,产品涵盖了 Facebook、Instagram 和行动广告联播网 Audience Network,如果使用者浏览了饭店或航班,却没有预订任何房间或班机,那幺 Trip Consideration 就会进一步锁定这些使用者,根据他们的旅游日期、目的地和其他旅游资讯显示相关广告。

旅游业生态要起风了?Facebook要出新广告,进攻旅行市场

官方进一步强调,光是上网寻找旅游灵感的旅客,就会有 53% 是在 Facebook 上找到最近旅行的构想;而且平均来说,这些旅客花在 Facebook 规划行程的时间,更是比在旅游相关的应用程式、网站及搜寻引擎多出整整 5 倍!

如果你是广告主、Agency 或许就会想问:那成效呢?在前期试验中,洲际酒店集团 IHG 的广告点击率提高了 11%,有效提升了网站流量、冲高订房次数;BookingBuddy 经由 Facebook 的获利增加了 2 倍,法航的广告投入报酬率比起旧渠道更是有 11 倍之高。



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