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2006世足赛的价值分析


2020-08-08


2006世足赛的价值分析

<>壹、前言

<>国际大型运动赛会之举办效益广泛多元,除了政治功能、经济功能、社会功能、文化功能、休闲娱乐功能等,并对于国家或城市形象塑造有正面助益。虽然主办国际大型运动赛会亦有一些潜在问题,诸如政府财政负担过大、大型场馆及人潮蜂涌对环境造成冲击以及交通治安恶化与恐怖份子威胁等,但是整体而言,成功的运动赛会仍是利大于弊。因此世界各国莫不致力争取国际大型运动赛会取办权。而其中的形象塑造及经济功能则为各国政府最为重视的效益议题,因此本文爰就此两项效益分析2006<>世足赛所创造的价值。

<>贰、国家形象塑造及经济功能

<>一、<>国家形象塑造

<>成功的国际赛会,并非仅将体育经费挹注于运动场馆的兴建,尚包括美化市容、规划及整顿交通、整治污染、提昇全民运动风气等配套措施,也将为国家或城市塑造新气象。根据世足迷的民调显示,91%<>的旅客满意这次的德国之旅,认为德国人温暖好客。除了宣传得宜之外,德国也斥资台币2899<>亿元兴建球场和改善交通设施,另外结合当地的游乐、观光设施,并在各大酒吧促销着名的德国啤酒,成功的刺激了观光服务业。此外,德国世界盃的筹办、组织水準都很高,也没有预期的球迷暴力事件,俨然成为世界盃的典範。德国藉由此次世界盃成功的改变世人对德国人严肃的印象,取而代之的是温暖好客的形象。

<>二、<>经济功能

<>筹办运动赛会将会引发运动产业关联效果,带动运动产业的发展。以本届世足赛为例,不论运动批发零售业、运动传播业、运动场馆业、运动表演业等,皆因此赛事获取不少利润。单就此届世足赛冠亚军的赞助商adidas<>及PUMA<>而言,adidas<>缔造了约台币495<>亿元业绩,较去年同期成长30%<>;PUMA<>的足球商品业绩相较于去年同期成长40%<>。世足赛也为国际足总带了偌大的收益,本次世界盃共有189<>个国家有电视转播,国际足总去年卖出的电视转播权收入就约台币108<>亿元,预估本次世界全球累计观赛人次将达到320<>亿人次。如此吸引众人目光的赛事,各厂商当然不愿错过打广告的机会,国际足总便开放十五家赞助商每家给付两亿美元给足总作为世界盃期间的行销经费,因此2006<>年6<>月初国际足总公布的财报,其获利约55<>亿6<>千万元,比上年度成长35%<>。

<>除了有助于运动休闲产业之发展,对主辫国的经济成长亦有惊人效果。本届世足主办国德国,在短短的一个月中,境内就涌进了至少200<>万的游客,赛事门票收入、电视转播和各大厂商的赞助分红总收益高达台币6400<>亿元。此次赛事也为德国创造5<>万个工作机会,多是观光、餐旅、保全业的工作,对降低德国失业率有短暂的贡献。

<>参、结语

<>虽然主办国际大型运动赛会有一些潜在问题,但是整体而言,成功的运动赛会仍是利大于弊,尤其更是有助于运动休闲产业的发展,振兴国家经济成长。积极争取国际运动赛会举办虽然已是我国体育政策之一,但是此目标应将运动休闲产业发展纳入。以高雄市将于2008<>年举办世界运动会为例,除了兴建运动场馆、加强选手的培训外,政府对于主办运动赛会的民间运动组织,必须採取更积极的辅导措施,如研订、颁行有关争取及举办国际赛会準则。再者,鉴于目前运动休闲产业法规的不完整,更需尽速制定运动休闲产业发展法规,确定产业领域并订定具体配套措施,诸如赋税减免、水电优惠、土地低价、创业贷款、企业捐款抵税等短长期措施透过商业化和职业化市场机制,才能善用这些大型赛会带动运动休闲产业永续经营。



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